Ensayitos breves (Adorno y Horkheimer)

Adorno y Horkheimer, la pareja intelectual de la escuela de Frankfurt, quines hablaron de una oferta que creaba demanda( traduciendo, Tinelli creando sus propias víctimas, enviciándolas y después dejándolas pedir “bajo su libre albedrío”. Éste tipo de pensamiento desliga convenientemente de responsabilidad al público de crear – y elegir- ese tipo de programas), analizaron la influencia mediática sobre la percepción del público. Cómo se ejercía hegemonía desde los medios de comunicación (y más si están concentrados). “Aislamiento por comunicación” es un comentario cortito a la mandíbula sobre alienación, el poder de la publicidad que quiere estimular el consumo, el bombardeo de estímulos que monotonizan (y uniforman) la vida humana versión siglo XX.
El enunciador protesta, toma un registro de denuncia y rechazo, citando eventos cotidianos e imágenes cuasi universales como Pepsi. Una cita sobre el proceso de homogeneización: “Cuando en los week-ends o en los viajes se encuentran en los
hoteles, cuyos menús y cuartos son -dentro de precios iguales- perfectamente idénticos, los visitantes descubren que, a través del creciente aislamiento, han llegado a
asemejarse cada vez más”. Críticos, sí.
Su argumentación se basa en un movimiento contra un esquema de mercado: una demanda pre-existente, los ofertantes producen y compiten, y el producto que se alza vencedor es por la suma de elecciones y preferencias de la gente. Libre competencia, y la mercancía cumple una necesidad social. Adorno y Horkheimer hablan de la publicidad: como induce, estimula y crea demanda “libre-deseante”.

El esquema de “Aislamiento por comunicación” sería:
1- Introducción: afirmación y ampliación de premisa (“La afirmación de que el medio de comunicación aísla no es válida sólo en el campo espiritual”)
2- Desarrollo de tesis (“El progreso separa literalmente a los hombres”)
3- Resumen y conclusión (“La comunicación procede a igualar a los hombres aislándolos.)